网络营销是近年来互联网产业发展到一定阶段的产物，它的出现得利于互联网技术的进步，很多企业抓住了这个契机，纷纷开展了网络营销活动，但是这并不意味着这些企业抛弃了传统市场。传统营销是网络营销的基础，网络营销是在传统营销的基础上融合了互联网的元素，在网络营销发展的同时，传统市场营销也在不断的发展，所以网络营销并不会取代传统的市场营销，只会在传统营销发展的同时，网络营销做的越来越好。
  网络营销作为现代市场营销活动的一个分支，是由传统的营销活动演化而来的，它继承了传统营销中的一些理论基础，这些理论大多是市场运作的基本规律，无论是网络营销还是传统市场营销都离不开这些理论支持，理论的来源是传统营销活动，网络营销怎么会完全替代传统营销？
1、到目前为止，在互联网上的电子商务市场仅仅是整个商品是藏的一部分，从交易额来看，也只是占其中一小部门
2、作为在网上新兴的虚拟市场，其所覆盖的消费群体也只是整个市场中的某一部分群体，其他许多群体由于各种原因还不能或是不愿意使用互联网。
3、消费者个人生活方式，不愿意接受或使用新的沟通方式和营销渠道。
4、互联网作为一种有效沟通方式，虽然可以使企业与客户方便的直接进行沟通，但有些消费者因个人偏好和习惯，仍愿意选择传统方式进行沟通。5、网络营销面对是由灵性的人，而互联网之时一种工具，因此传统的以人为本的营销策略所具有的独特亲和力士网络营销所无法替代的。
从客观的角度分析，传统营销原理在网络营销中仍然有效。网络营销和传统市场营销，两者各自具有不可替代的相对优势和缺陷，它们是企业整体营销战略的两个有机组成部分。网络营销可以扩大一个产品销售渠道，但仍然有众多企业和行业无法通过互联网销售。
网络营销是有一些优势，但他的缺点却不容忽视。网络化是可以更快的得到市场信息， 但网络销售提高销售业绩却不完全赞同。他们认为，网络化今天却只是最前沿的东西。大部分的人还没有接受这种方式。人们还不太习惯在网上购物，他们对这些虚拟的东西缺乏信任，他们还是比较相信现实中存在的东西。生活中，如果我买了东西质量有什么问题直接就可以找厂家， 或者找卖主 ，而且会很快的得到答复。可网上我不知道该找谁，怎么找，什么时候有答复？再说有的东西根本就不适合在网上销售，比如可口可乐公司生产的饮品， 我想喝的时候随便进哪个商店或者超市都能买到，这已经再方便不过了，还要怎么简化销售过程吗？谁都知道没有必要了。你要想得到顾客的信任，想尽可能的满足顾客，那么我想最有效的方法不是去降低成本，只要你在世界的每个角落都摆放上可乐，让人们不论在什么时间什么地点只要想喝就能够看到它那就是对顾客最大的满足，不要只顾着降低成本而却忘了更重要的市场占有率。